Поведенческие факторы сайта, их оценка и анализ при продвижении

Здравствуйте, уважаемые коллеги! Сегодня поведенческие факторы (ПФ) играют наиважнейшую роль в продвижении сайта. Если ранее раскрутить ресурс можно было закупкой дешевых внешних ссылок, обилием низкопробного контента, всяческими накрутками, то сейчас эти сомнительные методы не годятся. Только работа с поведенческими показателями способна реально повысить успех площадки в самые короткие сроки.

• 1 Что такое поведенческие факторы сайта
• 2 Факторы, подлежащие оценке
  • — Процент отказов;
  • — Число просмотров за сессию;
  • — Время на сайте;
  • — Возвраты.
• 3 Поведенческие факторы ранжирования сайта в поиске
  • — Кликабельность в поиске;
  • — Возврат к поиску.
• 4 Анализ поведенческих факторов на сайте

1 Что такое поведенческие факторы сайта

Общеизвестно, что данный критерий отражает действия посетителей на проекте. Также понятно, что складывается он из числа просмотренных страниц, количества возвратов, процента отказов, вовлеченности, проведенного на сайте времени. С другой стороны, совершенно неясно, как все эти факторы оценивает поисковый алгоритм, что он учитывает, а что считает маловажным.

В любом случае, работа с определенным ресурсом будет иметь индивидуальный характер, так как универсальных методик просто не существует. Есть лишь общие рекомендации по повышению поведенческих критериев, которые могут быть в разной степени полезны для разных интернет-площадок.

2 Факторы, подлежащие оценке

Процент отказов

Складывается из числа пользователей, которых сразу не заинтересовал ресурс. Такие люди покидают проект, не проведя на нем и 15 секунд, не совершив ни одного перехода. Причин подобного поведения множество, наиболее распространенные я изложил в статье «Как улучшить ПФ сайта«.

Число просмотров за сессию

По данному пункту провести оптимизацию несложно. Необходимо лишь дополнить страницы привлекательными ссылками на другие материалы (внутренняя перелинковка, выполненная вручную или автоматически), чтобы вовлечь посетителей в передвижение по сайту. Во многом этому способствует качественный, интересный и полезный контент, дополняемый соседствующими релевантными статьями.

На информационных порталах хорошо работает карта сайта, статическая страничка с содержимым ресурса.

Проведенное время на сайте

Повлиять на этот показатель сложнее всего, так как личное время посетителей может быть ограничено объективными факторами. Чтобы исправить положение дел, можно поощрять комментирование статей, дополнять их видеоконтентом и т.д.

Возвраты

Возможно, у посетителя не будет свободного времени в первый визит (ведь читатель ищет быстрое решение своих проблем), зато он всегда сможет вернуться обратно и продолжить работу с ресурсом. Любой сервис статистики покажет, какое число посетителей пришло на сайт впервые, а какое – повторно. Чем больше возвратов, тем лучше. Немало этому помогает рассылка новостей сайта подписчикам и расширение подписной базы, чему всячески должен способствовать сам проект. Задействуйте один из популярных сервисов подписки, например FeedBurner, для WP есть плагин подписки subscribe2.

Также, для увеличения этого показателя могу порекомендовать плагин подписки на комментарии, который способствует возврату на сайт того посетителя, который оставил комментарий к любой статье и получил на него ответ.

Если люди возвращаются, значит, веб-сайт представляет определенный интерес, — так «думает» поисковый алгоритм и присваивает площадке высокие рейтинги.

3 Поведенческие факторы ранжирования сайта в поиске

Как выглядят поведенческие показатели в поиске, какие параметры здесь могут учитываться? Рассмотрим наиболее очевидные критерии.

Кликабельность в поиске

В результатах поисковой выдачи присутствует громадное число ссылок на разные сайты, из которых пользователь выбирает немногие, по ним и кликает. Эта кликабельность (CTR) обязательно учитывается поисковиками и влияет на рейтинги проекта. Повысить показатель CTR можно:

• — подборкой интересных заголовков;
• — грамотным составлением описаний (сниппетов);
• — упрощением адресов URL, приведением их к ЧПУ (человеко-понятным урлам).

Возврат к поиску

Если посетитель, пришедший из поиска по ссылке, ведущей на ваш сайт, снова возвращается к поиску, то это плохой знак. Скорее всего, человек не нашел нужной информации на странице, следовательно, поисковик понижает ее позиции в динамической выдаче по данному поисковому запросу. Чем больше таких возвратов, тем хуже положение ресурса. Оптимизируйте контент только под те ключевые запросы, на которые читатель точно найдет полноценный ответ.

4 Анализ поведенческих факторов на сайте

Проанализировать поведение посетителей сайта можно с помощью сервисов статистики. Лидером рунета на сегодняшний день является сервис статистики Liveinternet.

Как правильно установить счетчик сервиса читайте тут.

Еще хорошим помощником при анализе может послужить так называемая тепловая карта сайта. Много чего нового узнаете о поведении читателей на своем проекте.

Суммируя все вышеизложенные факторы (работая над улучшением поведенческих критериев, снижая процент отказов, используя средства внутренней оптимизации), можно добиться колоссальных успехов. Любой, грамотно оптимизированный ресурс, который интересен читателям, неизбежно добивается высоких позиций.