SEO оптимизация текста сайта — неизбежный процесс, с которым сталкивается каждый веб-мастер. Оптимизировать текстовые материалы приходится, ориентируясь на требования поисковых систем и не забывая о том, что в конечном итоге текст придётся читать людям. Что же входит в понятие правильной поисковой оптимизации текстов, и как написать статью, которая будет соответствовать всем необходимым требованиям?
Все размещаемые в веб-пространстве материалы — текстовые, мультимедийные и любые другие, подчиняются определённым правилам. Среди параметров отбора поисковыми системами присутствует и такой момент, как релевантность, то есть соответствие размещённых материалов поисковым запросам пользователей. В частности, отслеживается наличие в текстах, размещённых на веб-страницах, ключевых слов/словосочетаний, соответствующих запросу напрямую или тематически (подробнее об этом прочтите в моей статье «Вхождение ключевых слов«). Соответственно, грамотно оптимизированный текст будет содержать в себе ключевые слова, ориентированные на поисковые запросы пользовательской аудитории. Именно такая категория текстов носит приставку SEO.
Но не стоит думать, что простое наличие ключевых слов в тексте автоматически делает его привлекательным для поисковых систем. Помимо этого неотъемлемого фактора, необходимо соблюдать количество употребляемых «ключей». Они не должны «перегружать» текст, делая его бессмысленным (переоптимизированным), но и слишком малое число ключей не позволит достигнуть желаемого результата. Кроме того, текст должен соответствовать нормам грамотности и содержать полезную и актуальную информацию.
Подбор ключевых слов/словосочетаний согласно запросам пользователей можно производить с помощью сервисов статистики запросов поисковых систем:
- • AdWords от Google;
- • wordstat.yandex.ru от Яндекс.
Отслеживая поисковые запросы по теме статьи, можно подобрать подходящие ключи для продвижения и оптимизации как отдельных статей, так и всего веб-ресурса в целом. Подробнее о том, как правильно подбирать ключевые слова, я писал в статье Семантическое ядро сайта.
Среди обязательных параметров SEO оптимизации текста присутствуют:
- • наличие в теге title (в заголовке) статьи, а также в URL страницы прямого вхождения ключевого слова/словосочетания;
- • наличие ключевых слов в подзаголовках статьи в прямом и разбавленном вхождении;
- • соблюдение оптимальной плотности ключевых слов в тексте — в пределах 4% — 7% к общему объему слов и равномерная их расстановка;
- • грамотность текста — соблюдение орфографии и пунктуации является необходимым условием оптимизации;
- • наличие тегов акцентирования (<em>, <strong>, <ins>), позволяющие производить логическое выделение части текста курсивом, жирным шрифтом или подчеркиванием (рекомендуется выделять терминологию или непосредственно ключи, а не большие куски текста). C выделением ключей не переборщите, иначе поисковые машины посчитают ваши действия за поисковый спам;
- • наличие в тексте внутренних ссылок, связывающих между собой страницы веб-ресурса (внутренняя перелинковка);
- • средний оптимальный размер статьи — около двух с половиной тысяч знаков (не менее 300 знаков и до пределов, ограниченных разумностью копирайтера). При этом желательно, чтобы она содержала минимум «воды», то есть была информативной и соответствовала заявленной тематике.
Оптимизировать текст через правильный процент ключевых слов
Плотность ключевых слов — это отношение количества ключей к общему количеству слов в тексте, выраженному в процентах. В случае, если поисковый запрос представляет собой словосочетание из двух и более слов, для вычисления плотности необходимо сложить все слова ключевых словосочетаний и разделить на объем текста. Например, в этом тексте (его объем 783 слова) ключевым словосочетанием является фраза «оптимизация текста«. Эта фраза состоит из двух слов и встречается в тексте 14 раз, плюс один раз в теге alt к картинке (всего 15 вхождений). Таким образом, плотность ключевых слов составит:
Плотность ключевых слов = (2 слова × 15 вхождений)/783 слова×100% = 4%.
По статистике, в естественных текстах плотность ключевых слов составляет 4 — 5%.
В комментариях уже появились возражения: «Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и в том числе приоритетный процент ключевых слов». Полностью согласен. Проанализируйте процент ключевых слов через анализ страниц сайтов конкурентов, находящихся в ТОП-10. Таким образом, вы получите правильную цифру на сегодняшний день.
Вхождение ключевых слов может быть прямым (как в исходном запросе), так и косвенным — с добавлением слов, изменением падежей, перестановкой слов в ключевой фразе.
Не стоит забывать и о заголовках и подзаголовках статьи. Наличие в них ключевых слов всегда желательно, но не в ущерб смыслу. А вот в первых двух-трёх предложениях текста наличие ключей обязательно — это значительно упрощает работу поисковых роботов и делает текст более удобным для поисковой индексации.
Обязательным условием релевантности статьи поисковому запросу, про который забывают многие начинающие SEO копирайтеры, является наличие ключевого слова в описании к картинке (теги alt и title), вставленной в оптимизированный текст.
Также, поисковики обращают внимание на мета-тег description (описание записи). Обязательно вставляйте в текст описания ключевые слова статьи. Об этом я упоминал здесь.
Проверка оптимизированного текста на релевантность
Отследить соблюдение всех требуемых параметров в процессе написания SEO текстов для получения релевантной статьи можно с помощью специальных сервисов. В частности, очень рекомендую воспользоваться услугами сервиса megaindex. После регистрации на megaindex пройдите «SEO сервисы» → «Анализ релевантности«.
Каждая ваша статья должна быть релевантной поисковому запросу, желательно на 100%, но не менее чем на 70%. Иначе попасть в ТОП поисковых систем будет сложнее, смотря, конечно, какая конкуренция в данном поисковом запросе.
В заключение
Разумеется, веб-мастеру совершенно необязательно брать на себя работу копирайтера. Текст за небольшую плату с необходимыми параметрами можно заказать на биржах статей, таких как Адвего, eTXT или у частных специалистов, обладающих навыками создания SEO оптимизированных текстов для статей.
И самое главное правило: все размещаемые на страницах сайта материалы в итоге создаются для людей. А значит, чрезмерное увлечение оптимизацией текста не должно негативно отражаться на читабельности и содержательности. Помимо этого, помните и об общем оформлении материалов сайта. Монолитный текст всегда воспринимается хуже, чем грамотно разбитый на абзацы и подзаголовки текстовый контент, дополненный мультимедийными компонентами.
На этом, пожалуй, и все. Будут вопросы или дополнения по теме оптимизации текста, пишите в комментариях.
22 комментария: Оптимизация текста сайта — релевантная статья
Добавить комментарий
Огромная признательность автору за отличный материал! Для меня, как для делающего первые шаги в этом направлении специалиста, она была весьма кстати.
Огромное спасибо за ответ! Обязательно изучу.
Интересная статья — все написано простым и доступным языком. Однако об alt и title к картинкам хотелось бы узнать побольше. Это не менее важные детали при оптимизации контента. Или подскажете где прочитать? Заранее спасибо.
Здравствуйте, Татьяна!
Побольше об alt и title к картинкам можно узнать из моей статьи оптимизация изображений ).
Спасибо за хорошую статью! Очень полезно, особенно для начинающих блогеров.
Кстати, насчет поиска ключевых слов, мне недавно попались две программки: «Словодёр» и «Словоёб» (да, именно такие названия). Их можно скачать в сети. Первая — бесплатная, со второй еще не до конца разобралась, вроде бы какие-то функции тоже бесплатные. В них тоже можно сделать довольно неплохой анализ ключевиков. Если я не права или эти программы уже устарели — поправьте меня 🙂
Со словоеба перешел в кейколлектор когда-то давно поскольку первая это бесплатная часть второй. Могу поделиться обеими, пишите на почту. Более продвинутой программы чем кейколлектор не знаю.
подробно расписал! спасибо!
Доброго времени суток! Выражаю огромную признательность за Вашу статью. Я уже горы сайтов перелопатил, дабы найти ответы на все возникшие вопросы, а у Вас все изложенно в одной статье, да еще и очень доходчиво.
Интересная статья. Спасибо
Всем привет! Подскажите мне, если я использую переводы статей на сайте. Как же там подбирать ключевые слова?
Будет не корректно сильно менять текст перевода. Другое дело если его немного подправить не меняя смысла так, чтобы обеспечить наибольшую релевантность поисковому запросу по заданному ключевику :-).
Никак не могу понять как конкретно пользоваться Гугловским инструментом. Куда вводить слово и как понимать результаты? На Яндексе всё проще.
С этим новым инструментом я и сам не сразу разобрался. В статью Семантическое ядро сайта добавил картинку с подробным описанием как там искать ключевые слова.
Спасибо, Роман, за отзывчивость! 🙂
Здравствуй, Роман!
Статья хорошая, а с плагином перехода на блог комментаторов, кажется, перемудрили — ждать 25 секунд, чтобы посмотреть блог интересного комментатора!!! :))) Хочется не вернуться обратно во время ожидания, а просто закрыть Ваш блог и всё. Совсем не честно к Вашим комментаторам… 🙁
Согласен. Убрал эту функцию. Теперь блог комментатора открывается без задержки.
Роман, здравствуй. Правильно ли я понял, что при подсчёте плотности ключевых слов учитываются и слова с изменённым падежём? И второе- как часто нужно применять подчёркивание и выделение в одной статье?
С уважением Анатолий.
Вы все правильно поняли с падежами. Хотя это правило для яндекса и гугла немного разнится. Но всем не угодишь.
На счет выделений текста. Как правильно заметили выше, алгоритмы меняются, поисковики умнеют.Выделяйте ключевики естественно, так, что-бы это не походило на поисковый спам. Думаю одного выделения хватит на статью. А если ключ присутствует в заголовке, то и вообще можно обойтись без этого действия.
Всегда пользуюсь wordstat’ом — великолеплейший сервис. С adwords как-то с самого начала не срослось (а может, просто я не разобрался).
Тэг — это подчеркивание?
Привет,Рома! А почему у тебя сначала 14 вхождений, а в примере 16? Объем в тексте 688 слов,а делишь ты на 783 слова.
У меня ключевые слова — это проблема.Я не могу найти программу, которая бы по тексту выдавала бы ключевые слова. Очень долго считать,подбирать,искать ключевые слова. Головная боль какая-то.
Привет Таня! Циферки поправил.
Ключевые слова подбирать очень просто. Воспользуйся инструментами о которых я писал в статье.
И еще, сначала выбираешь ключевики по теме будущей статьи а потом уже пишешь оптимизированный текст под выбранные ключи. Но никак не наоборот, как это делаешь ты ).
Все это верно, единственная проблема очень часто у поисковиков меняются алгоритмы, поэтому сегодня полностью оптимизированная статья грубо говоря завтра такой не будет.