Методы раскрутки сайта — подробное описание

Все существующие сегодня методы раскрутки и продвижения web-сайтов можно разделить на две основные группы. Это методы холодной и горячей раскрутки.

Горячая раскрутка

Горячая раскрутка представляет собой один или совокупность нескольких нестандартных методов развития сайта. Можно выделить несколько основных особенностей горячей раскрутки сайтов.

Любой из таких методов направлен на то, чтобы привлечь на сайт с различных источников как можно большее количество аудитории за небольшой промежуток времени.

Действительно, практически любой из методов горячей раскрутки, разработанный с учетом особенностей сайта и его целевой аудитории, дает возможность повысить его посещаемость в несколько раз за достаточно малый промежуток времени.

Несмотря на то, что любой сайт нуждается, прежде всего, в целевой аудитории, многие методы горячей раскрутки позволяют привлекать большое количество посетителей, не являющихся целевой аудиторией проекта.

Однако многие из привлеченных посетителей могут либо заинтересоваться в его материалах единоразово, либо же стать его постоянными посетителями, клиентами, читателями и так далее.

Чтобы понять принципы действия горячей раскрутки, можно привести примеры с самыми распространенными видами этого метода развития сайтов.

Вирусный маркетинг

Данный вид горячей раскрутки подразумевает публикацию какого-либо рекламного контента на одном или нескольких сторонних ресурсах. Например, это может быть вирусное видео на Youtube, рекламная статья на хорошо посещаемом и популярном блоге и так далее.

Однако основной особенностью вирусного маркетинга является то, что с его помощью создается реклама, которая не выглядит рекламой с первого взгляда. Обычно это веселый видеоролик или же интересная статья, содержащая одну или несколько ссылок на раскручиваемый при помощи горячей оптимизации сайт.

Оранжевая оптимизация

При помощи оранжевой оптимизации также привлекается большое количество аудитории. Этот метод основан на публикации на сайте нестандартных и сенсационных новостей, что дает возможность очень сильно поднять известность ресурса в интернете.

Оранжевая оптимизация  реализуется следующим образом:

На сайте создается отдельная страница, на которой размещается статья, видео или же фотографии, которые сообщают о какой-либо сенсации. Затем web-мастер сайта или же его оптимизатор публикует определенное количество ссылок на нее на страницах различных популярных проектов.

Все это дает возможность сайту привлечь огромное количество трафика на сайт за небольшой промежуток времени. Высокая эффективность оранжевой оптимизации заключается в том, что любая сенсационная новость обладает таким свойством, как высокая скорость ее распространения в сети. Посетители сайта сами делятся такой новостью в социальных сетях и на страницах других проектов, что и дает возможность ресурсу привлекать все большее количество трафика.

Также, увеличить количество трафика также можно за счет применения методов раскрутки, основанных на сезонности некоторых запросов. Например, можно создать несколько страниц сайта, которые будут посвящены определенному событию — годовщине, празднику,  и т.п.

Однако, как правило, при помощи оранжевой оптимизации можно привлечь на сайт лишь нецелевую аудиторию, большинство представителей которой не могут положительно сказаться на его развитии. Однако среди привлеченных посетителей могут оказаться и целевые пользователи, на что и рассчитано применение этого метода горячей раскрутки.

Также стоит отметить то, что оранжевая оптимизация может понести за собой и довольно серьезные проблемы, например, финансовые санкции или судебные тяжбы. Возникнуть подобная ситуация может тогда, когда на сайте публикуется сенсационная новость, которая не соответствует действительности, например, сенсация о какой-либо известной личности.

Кроме того, оранжевая оптимизация может привлекать трафик на сайт лишь на протяжении короткого промежутка времени, так как любая сенсация или событие очень быстро теряет свою актуальность.

Также стоит отметить, что любой вид горячей раскрутки может быть доступен не каждому сайту, так как горячая раскрутка обычно требует некоторых денежных затрат, а также весьма существенно подвержена влиянию тематики интернет-проекта.

Холодная раскрутка

Холодная раскрутка представляет собой совокупность всех стандартных методов поисковой оптимизации и других классических способов развития web-сайта.

Можно выделить такие основные особенности холодной раскрутки:

1. Практически любой метод холодной раскрутки может быть применен в рамках мероприятий по развитию любого сайта.
2. Данные методы продвижения web-сайта могут гарантировать успех, но только в том случае, если их разработкой будет заниматься человек, хорошо сведущий в области продвижения и раскрутки интернет-проектов.
3. Эффективность использованных для развития сайта методов холодной раскрутки, как правило, бывает заметна лишь спустя достаточно большой промежуток времени.
4. Холодная раскрутка дает возможность привлекать лишь целевую аудиторию ресурса на его страницы.

Что касается непосредственно методов, входящих в состав холодной раскрутки, то здесь необходимо отметить, прежде всего, следующие из них:

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация или поисковое продвижение или SEO направлено на внутреннюю и внешнюю оптимизации сайта с целью привлечения целевой аудитории с выдачи поисковых систем.

Хотя поисковая оптимизация и является основным инструментом привлечения трафика на многие виды сайтов, чрезмерные мероприятия в этом направлении могут нанести проекту достаточно большой ущерб. Дело в том, что слишком активная деятельность web-мастера по оптимизации его web-сайта может привести к его переоптимизации, результатом чего может быть не только проседание позиций в выдаче поисковиков, но и полное исключение сайта или отдельных его страниц из их выдачи. Поэтому web-мастерам стоит дать совет, который заключается в том, что методы поисковой оптимизации необходимо применять только в соответствии с рекомендациями поисковых систем.

SMO или социальная раскрутка

SMO (social media optimization) по-русски — оптимизация через социальные медиа-сети. Социальная раскрутка подразумевает использование методов, позволяющих привлекать аудиторию с различных социальных сетей. Здесь необходимо отметить такие методы, как создание корпоративных страниц, использование на сайте кнопок социальных сетей, форм подписки на его новости, предоставляемые через социальные проекты и так далее.

Внешние ссылки

Что касается последнего, третьего метода, входящего в состав холодной раскрутки, то он направлен на то, чтобы привлечь как можно большее количество целевых посетителей на сайт при помощи его внешних ссылок с блогов, каталогов, форумов и других ресурсов. Самый верный и долгоиграющий метод привлечения трафика.