Знакомство между мужчиной и женщиной начинается со зрительного контакта. Посетитель сайта тоже создает контакт, подобный вышеупомянутому и взаимодействует с содержимым интернет-ресурса путем взгляда.

Ведущие специалисты в области торговли в интернете задались вопросом, смогут ли они понять, куда смотрит посетитель в определенные периоды времени. Главной задачей было оценить привлекательность особенно важных аспектов содержимого площадки с целью определения эффективности места расположения товара или услуги.

Тепловая карта сайта

Так возникло и начало свое существование такое понятие, как тепловая карта сайта, анализ которой позволяет увеличить конверсию в несколько раз.

Шаблон, как женщина ...

Погружаясь в мир блогосферы, в продвижение в поисковой выдаче, в улучшение юзабилити сайта, начинаешь буквально бредить. Читаешь рекламу в метро и видишь ключевые слова, нечаянно оцениваешь внешний вид рекламы, восприятие и доступность информации. Доходит до сравнения шаблона с женщиной.

Существует поговорка, утрирую: "никто не узнает душу, если внешность не привлекла" - глядя на предложение, изложенное на сайте, непроизвольно оцениваем его внешний вид и, только после этого, читаем содержимое. Получается, "душа" - это содержимое сайта и путь к ней лежит  в привлекательности внешней оболочки, тоесть шаблона.

Мужчина, глядя на женщину, оценивает ее фигуру, волосы, улыбку, смех, походку - первый аспект. Далее, склад ума, манера разговаривать и поведение. Если мужчину заинтересовали следующие, простите за прямоту, "характеристики" - он готов узнать душу.

Подобно вышеприведенному примеру, работает построение шаблона в отдельных его частях и сочетание их в целом. Перечисленные характеристики, позволяют проследить критерии, которым должен соответствовать шаблон интернет-площадки, в том числе и для максимального эффекта от рекламы.

Удобство нахождения и понятность ресурса, легкость чтения информации, отсутствие раздражительных факторов рекламы - основные задачи анализа тепловой карты сайта, выполняемые с целью улучшения юзабилити.

Как работает тепловая карта сайта и ее применение на практике?

Стоит начать с того, что существует четыре вида тепловых карт:

1. Карта ссылок - наглядная статистика переходов по ссылкам. Все ссылки на карте подкрашены в разный цвет, чем популярнее ссылка, тем в более яркий цвет она окрашивается.

Карта ссылок

2. Карта кликов – дает возможность, через регистрацию кликов пользователей на странице интернет-ресурса, понять, какие “куски” шаблона привлекательны посетителю, и где разместить наиболее важную с точки зрения маркетинга информацию. Эта карта аналогична предыдущей, с той лишь разницей, что регистрируются клики по всему шаблону, везде, где посетитель задержит свое внимание.

карта кликов

3. Карта скроллинга – позволяет определить прокрутку по странице и места, на которые было обращено большее или меньшее внимание. На более светлых областях страницы, внимание посетителей задерживалось дольше всего. Как и предыдущие карты, эта поможет с выбором места размещения рекламных объявлений.

Карта скроллинга

4. Карта путей по сайту - наглядная демонстрация навигационных путей посетителей. Разные цвета стрелок обозначают разные переходы: рекламные, прямые, внешние, внутренние, циклические, из поисковых систем.

Карта путей по сайту

Как подключить тепловую карту сайта?

В глобальной сети существует порядочное количество сервисов, предоставляющих данную возможность. Но, пожалуй, почетный пьедестал занимает наш земляк - Яндекс.Метрика.

Для начала, установите счетчик Метрики на все страницы своего сайта. Для этого, посмотрите видео-инструкцию Петра Куприянова об этом. Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочесть.

Далее, когда счетчик будет установлен и успеет набрать свою первую статистику, в аккаунте Яндекс Метрики смело приступайте к просмотру своих тепловых карт.

Yandeks-metrika

Компании, успешно продвигающие свою продукцию в интернете, довольно часто используют тепловую карту сайта, так как отсутствие детального анализа интернет-площадки – самоубийство бизнеса в интернете.

Автор: Андрей Ломакин

С уважением, Роман Ваховский.

Хороший человек всегда нажмет на кнопку!
Комментарий > Благодарность > Ссылка на секретную страницу блога

6 комментариев: Тепловая карта сайта или шаблон, как женщина

Страница 1 из 11
  • Kg говорит:

    Все просто и понятно. Отличный пост. Знал и раньше в общих чертах про системы аналитики на сайте, но как-то не обращал на это внимания. Теперь думаю попробовать внедрить их. Спасибо.

  • Zloyandre говорит:

    Еще один инструмент в копилку) Спасибо за статью) Но текстовая инструкция тоже не помешала бы)

    • Роман Ваховский говорит:

      Текстовая инструкция во всех подробностях расписана на Яндекс Метрике. Повторяться неохота.

  • Jake говорит:

    Давно пользуюсь тепловой картой. Действительно, очень полезный инструмент для веб-мастеров!

  • Андрей говорит:

    Читал много раз о тепловых картах, но все не доходили руки поставить и отслеживать. Сейчас обязательно поставлю, так как интересно, что посетители делают на моих сайтах.

  • Юрий говорит:

    Роман, спасибо огромное за учебник! Все просто и понятно, что не часто бывает!

Страница 1 из 11

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Поиск по блогу
Регистрация и участие

Все права защищены © 2011-2016. WordPress-book.ru

Копирование материалов разрешено только с размещением открытой обратной ссылки на источник.