А вы знаете, что 8 из 10 американцев предпочитают онлайн-магазины и любят проводить время на страничках e-Commerce проектов? Совсем недавний опрос показал, что 79% американских потребителей заказывают товары и услуги по интернету с доставкой на дом. Это чуть ли не шокирующая статистика.

оптимизация интернет-магазина для поисковых систем

Россияне пока отстают от заокеанских любителей интернет-магазинов, но в 2016 году 43% россиян уже предпочитали использовать мобильные приложения и сайты для совершения крупных и средних покупок. При этом рост отрасли нельзя отрицать. Этот рост виден в цифрах и ему не видно конца.

Миллионы покупателей ждут не дождутся возможности осыпать вас своими деньгами. Вопрос лишь в том, как им вас найти. Один из лучших способов выдвинуть себя на видное место – поисковая оптимизация. Сегодня мы поговорим о разных методах продвижения вашего сайта в Google, Bing, Yahoo, Yandex и любых других поисковых системах.

Часть первая. Оптимизируем приоритетные странички

Приоритетные значит самые посещаемые страницы вашего сайта. Они привлекают больше всего посетителей и позволяют им узнать ваш сервис поближе. Чаще всего это главная страница, популярные продукты или посты в блогах, словившие «тренд».

Совет №1. Определитесь с ключевыми запросами (семантическое ядро). Чтобы успешно двигать сайт, нужно понимать, какие слова использует ваша аудитория для поиска. Эти «ключи» нужно использовать на приоритетных страницах и в мета-данных. Используйте полезные информативные тексты с высокой релевантностью.

Когда вы подбираете ключи, важно уделять внимание показателям поискового объема в сервисе Google AdSense или Yandex.Wordstat. Важны также релевантность/актуальность запроса, региональная популярность и степень конкуренции. Как подобрать оптимальные ключи? Следуем простым правилам:

  • — Используйте сервисы по подбору слов. Крупные поисковики стараются максимально упростить процесс продвижения для вебмастеров и создают утилиты вроде Планировщика ключевых слов Google или Подбор слов Yandex. При желании вы можете воспользоваться возможностями коммерческих проектов типа SemRush.
  • — Улучшайте список ключей. Использование всех релевантных ключей – пустая трата времени. Траффик генерируется намного быстрее, если работать с низкоконкурентными ключами, которые ищут пореже. Чем быстрее вы набираете траффик, тем скорее вы попадете в число топовых сайтов.
  • — Не бойтесь быть «повторюшкой хрюшкой». Если конкуренты успешно купаются в лучах популярности, значит они что-то делают лучше остальных. Посетите самые популярные вебсайты ваших конкурентов и посмотрите, на чем они фокусируются.

Совет №2. Используйте длинные ключевые запросы. Фразы из 3 и более слов помогут вам нацелиться на определенных пользователей, знающих точно, какой товар им нужен. Они обычно используют несколько слов для поиска. Вот простой пример автозаполнения поисковой строки в Google.

Пример автозаполнения поисковой строки в Google

Видите, как «зауживается» спектр поиска. Это именно то, что вам нужно использовать. Используйте детализированные запросы, включая специфические параметры продукта: цвет, размер, тип, запах, вкус и все, что еще придет вам в голову. Помните, что пользователи, использующие длинные ключи для поиска, самые ценные и приводят к хорошим показателям конверсии. Они просто знают, что им нужно, и готовы тратить на это деньги. Плюс конкуренция по таким ключам относительно низкая.

Совет №3. Уделяйте внимание заполнению мета-данных. Заголовок (Title) – 60 символов. Описание (Description) – 160 символов. Это ровно столько, сколько видит робот Google. Вложите в них максимум релевантности.

Совет №4. Не забывайте об альтернативном тексте для картинок. Включайте в них ключевые слова и делайте их осмысленными. Фотография плюшевого слона не должна сопровождаться описанием «красивый зеленый Феррари».

Совет №5. Составляйте адреса страниц (URL) так, чтобы поисковики могли их понять. Адрес должен быть понятным и бездушной машине, и любопытствующему пользователю. Избегайте странных символов, чисел и фраз, не имеющих никакого смысле.

Совет №6. Оптимизируйте домашнюю страничку. Эффективная структуризация навигационной панели поможет увеличить продажи. Добавьте информативные описания к страничкам товаров и услуг, добавьте ссылки на самые популярные из них. Если вы хотите сфокусироваться на местных клиентах, добавьте название региона или города, как на примере ниже. Обратите внимание на добавление в «хвосте» ключа названия города.

добавление в хвосте ключа названия города

Совет №7. Оптимизируйте страницы товаров. Для этого есть свои премудрости, заслуживающие пристального внимания:

  • — Делайте описания продуктов уникальными. Не поленитесь и добавьте описание на 1-2 тысячи символов к каждому продукту. Включите в текст размеры, преимущества, цвета и другие потребительские характеристики. Добавьте пару информативных фактов в стиле Ч.А.В.О.
  • — Используйте отзывы клиентов. В ходе работы и генерации траффика вы будете регулярно получать отзывы от покупателей. Используйте их на страничках товаров. Часто пользователи будут «натурально» создавать ключи и поддерживать релевантность страницы на высоком уровне. Плюс, отзывы задержат посетителей и позволят снизить показатель отказов.
  • — Даже если товара нет в наличии, держите страничку готовой к наплыву посетителей. Нет ничего более разочаровывающего, чем наткнуться на ошибку 404. Оставьте ресурс активным и просто добавьте информацию о статусе продукта. Плюс 10 очков к профессионализму, если добавите на страницу кнопку «оповестить меня, когда товар будет в наличии».
  • — Используйте маленькие снипеты с максимальной эффективностью. Этот небольшой кусочек текста имеет огромное значение. Сделайте его информативным и избегайте воды. Цифры, описания, характеристики. Как в этом примере.

Маленькие сниппеты с максимальной эффективностью

Совет № 8. Оптимизируйте категории.

  1. Перелинковка похожих категорий позволит повысить конверсию. К примеру, оставляйте на страницах дверей ссылки на категории фурнитуры и других сопутствующих товаров.
  2. Топовые товары и услуги. Самые популярные из продуктов вы можете «в наглую» рекламировать в специальных блоках на всех страницах сайта.

Часть вторая. Стратегическая перелинковка

Использование внутренних ссылок – прекрасный способ привести клиента к нужной ему странице. Чем больше на определенную страницу ссылается ресурсов и других страниц сайта, тем сильнее будут ее позиции с точки зрения СЕО. Чтобы сделать перелинковку по-настоящему полезной, следуем простым советам бывалых.

Совет №9. Оставляйте ссылки на приоритетные страницы по всему сайту. Сделайте небольшие ссылки в навигационной панели, меню пользователя и блоке footer (это обычно постоянный блок/модуль в самом низу вебсайта). Если у вас появилась популярная публикация в корпоративном блоге или новая категория, набирающая обороты, не стесняйтесь добавить ссылки на них везде, где есть возможность. Увеличьте траффик и утилизируйте тренд.

Совет №10. Не забывайте про блок breadcrumbs. Как только не ухищряются отечественные оптимизаторы обозвать этот элемент инфраструктуры сайта. На просторах рунета его называют «хлебными крошками», «навигационными линейками» и другими красочными словосочетаниями. Наименование этого навигационного элемента не имеет решающего значения, важно лишь то, как вы его используете. С точки зрения СЕО, breadcrumbs помогает роботам и паукам поисковых систем находить путь к главной страничке. С точки зрения людей обыкновенных, этот блок помогает не потеряться на сайте. Обычно этот блок размещают в верхней части странички.

Совет №11. Используйте ссылки на смежные продукты. Добавьте специальную секцию с рекомендациями, подходящими вашим клиентам. Это позволит удержать посетителей на сайте, снизить показатель отказов и повысить конверсию за счет генерации обратных ссылок.

Ограничивайте количество ссылок на отдельно взятых страницах. Существуют определенные правила, которых следует придерживаться для того, чтобы избежать могучего «бан хаммера» поисковых систем. По поводу Google есть прекрасное коротенькое видео (включаем русские субтитры, если буржуйские языки вам непонятны), проясняющее некоторые особенности ограничений на количество ссылок на странице.

Часть третья. Поднимаем юзабилити

Сайт создается для юзеров, а не для вашего личного удовольствия. Об это нельзя забывать ни при каких условиях. Дизайн и навигация должны быть предельно приветливы по отношению к пользователю. Проблемы с юзабилити часто ведут к нежелательной потере клиентов. Если не хотите, чтобы пользователи уходили в первую минуту после «приземления» на ваш сайт, придерживайтесь простых правил.

Совет №12. Правильная структура – всему голова. Ваши пользователи должны с легкостью переходить с одной страницы на другую. Для этого:

  • — Делаем навигацию интуитивно понятной, структурированной сверху вниз и максимально простой для понимания.
  • — Размещаем форму для поиска там, где ее хорошо видно. Используйте автозаполнение и автокоррекцию для облегчения поиска.
  • — Упрощаем и ускоряем процесс заказа и оплаты. Чем меньше шагов между выбором продукта и финализацией заказа, тем лучше.
  • — Добавляем на сайт живой чатик и общаемся с пользователями. Это значительно снижает показатель отказов и позволяет работать с клиентами напрямую.
  • — Оставляем контактные данные на виду, чтобы все посетители сразу же видели, как с вами связаться.

Вот неплохой пример того, о чем идет речь. Обратите внимание, что ссылки на услуги на виду, а контакты находятся в одном и том же месте на всех страницах сайта.

ссылки на услуги

Совет №14 (мы не сбились со счета, просто число несчастливое). Ускоряем загрузку страницы. Никто не любит ждать. Статистически, пользователь уходит со страницы, если она полностью не загрузилась за… Внимание! 6 секунд. Узнать больше о значимости этого показателя для Яндекс можно здесь, а если вы знакомы с английским не понаслышке, читаем официальный блок Google здесь. Вкратце, скорость загрузки влияет на позиции сайта в поисковых системах, пусть и не так сильно, как релевантность запросов. Для сокращения скорости загрузки вы можете использовать несколько простых приемов:

  • — Уменьшайте размеры файлов. Ужимаем видео, картинки и весь остальной медиа-контент.
  • — Переходите на лучший хостинг. Если позволяет бюджет, перенесите сайт на хостинг предлагающий вам скоростную загрузку и размещение сайта на SSD носителях.
  • — Инвестируйте в CDN. Это значит вкладывайте ресурсы в системы дистрибуции содержимого, чтобы ускорить загрузку контента и повысить уровень безопасности. Двух зайцев одним выстрелом!

Совет №15. Оптимизируйте для пользователей мобильных устройств. Единой статистики на этот счет нет, но есть информация, что от 70% до 90% пользователей по всему миру используют мобильные устройства для шоппинга.

Трудно найти человека без мобильника или планшета. Все мы погружены в них с головой. Оптимизация вебсайта под экраны мобильных устройств – важный шаг на пути к улучшению юзабилити.

Часть четвертая. Блоги в приоритете

Регулярная публикация интересных статей в корпоративном блоге – это важная составляющая успеха. Информативные посты сделают сайт интересным для всех пользователей и сделают мнение ваших специалистов авторитетным ориентиром при выборе товаров и услуг. Вот всего лишь несколько интересных цифр о блогах (из инфографики от TechClient):

  • — 23% пользователей интернета проводят время за чтением блогов;
  • — 77% всех пользователей сети интернет читают блоги регулярно или изредка;
  • — Компании с регулярными блог-постами используют до 97% обратных ссылок эффективно;
  • — 61% американцев делают покупки после прочтения авторитетного блога;
  • — 60% всех читателей блогов считают компании с регулярными публикациями надежными.

Если цифры убедили вас в необходимости бережно относится к корпоративному блогу, несколько советов по повышению его результативности вам не помешают:

  • — Публикуйте контент высокого качества и регулярно. Интересные интервью со специалистами, руководства (такие, как то, что вы читаете прямо сейчас), посты с интересными идеями, статистикой и фактами, а также интересные материалы в стиле BuzzFeed (Топ 10 способов похудеть – это типичный заголовок для такой публикации).
  • — Приглашайте сторонних экспертов и специалистов для написания материалов или интервьюирования.
  • — Делайте посты оригинальными, интересными, полезными, информативными, очаровательными, драматическими, шекспировскими. Используйте все известные приемчики, лишь бы люди читали с интересом.
  • — Разрешайте юзерам комментировать посты. Это увеличивает объем контента на странице и позволяет пользователям активно участвовать в обсуждениях.
  • — Делайте заголовки и подзаголовки с учетом правил СЕО.
  • — Грамотно структурируйте текст и включайте в него списки, подзаголовки, подписи, сноски и картинки.
  • — Позволяйте читателям делиться прочитанным материалом через их любимые социальные сети.
  • — Используйте ключевые слова в тексте, добавляйте их иногда в ответы к комментариям.
  • — Рекламируйте свой товар. Посты делаются не ради счастья и любви во всем мире. У них есть задача: продвигать ваш товар и объяснять его преимущества пользователям.

Совет №16. Публикуйте интересные качественные материалы на блогах ваших друзей. Участвуйте в программах обмена ссылками. Это поможет продвинуть ваш сайт и бренд эффективнее.

Часть пятая и последняя. Регулярно устраивайте СЕО-аудит всего сайта

Систематическая проверка сайта на предмет СЕО-оптимизации – ключевое условие поддержания сильных позиций в поисковых системах. Насколько часто проводить эти проверки, это уже зависит от особенностей бизнеса, но обычно ее осуществляют раз в полгода. Сервисы вроде SemRush помогают, хотя иногда приходится прибегать к помощи экспертов.

Есть несколько причин для регулярной инспекции сайта: поисковые алгоритмы регулярно обновляются и меняются, аудиты позволяют выявить слабые места в контенте, а еще вы сможете просто поддерживать сайт в чистоте и порядке.

Совет №17. Избегайте дублирования контента. Повторяющийся контент сильно бьет по позициям сайта. Иногда дупликация происходит нечаянно. Причинами могут стать вариации адресов страничек, идентификаторы сессий, ошибки при публикации блогов. СЕО-аудит позволяет выявить повторения и быстро от них избавиться.

Запретите индексацию страниц-дубликатов.

Используйте переадресацию 301, о которой подробно рассказано в официальной справке всеми любимого Гугла.

Применяйте так называемые канонические адреса страниц. Подробное руководство читаем в поддержке Google.

Точно настраивайте параметры доменов и используйте консоль поисковика Google для определения оптимальных настроек.

Совет №18. Добавьте карту XML. Разрешите поисковым роботам использовать разметку XML на вашем сайте. Это позволит им определить, какие ссылки важнее и актуальнее для пользователей. Если вы не знаете, как правильно составить sitemap, используйте независимые коммерческие серверы вроде My Sitemap Generator.

Совет №19. Не забываем о специальных сервисах для веб-мастеров. Для регулярных проверок состояния сайта используйте официальные инструменты Google Webmasters и Яндекс.Вебмастер.

Совет №20. Оптимизируйте свой Title. Я разработал собственную технику ЭВЕРЕСТ, в которой подробно рассказал, как при помощи Title получить бесплатно увеличение трафика в несколько раз.

Также я создал собственный калькулятор заголовков (title), который легко обсчитывает качество и его длину, количество ключей и привлекательность сниппета.

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Есть множество специализированных подходов к улучшению тех или иных показателей вебсайта в отношении СЕО. Это руководство охватывает почти все аспекты продвижения современных e-Commerce проектов, но не вдается в подробности. Решение по многим вопросам вы найдете на страницах wordpress-book.ru. Надеемся, здесь вы нашли для себя что-то новенькое и полезное!

 

Дорогой коллега, если статья для тебя была полезна, подпишись на обновления блога.

С уважением, Роман Ваховский.

Хороший человек всегда нажмет на кнопку!
Комментарий > Благодарность > Ссылка на секретную страницу блога

4 комментария: 20 советов о том, как оптимизировать интернет-магазин для поисковых систем

Страница 1 из 11
  • Тина говорит:

    Спасибо, Роман!
    Как по заказу. Я вам где-то пол года назад писала, что было бы здорово написать о создании интернет-магазина. Ура! Все было полезно. Вы как всегда на высоте.

  • Алёна говорит:

    Интересная статья, все подробно разобрано, понятно, что каждый Интернет-магазин индивидуален и правила его продвижения тоже индивидуальны и зависят от тематики, ассортимента, структуры категорий и т.д. Успех Интернет-магазина во многом зависит от качества исполнения сайта, реализации принципов юзабилити и высокого качества сервиса.

  • Liliya говорит:

    Наверное самое важное при оптимизации любого сайта не зависимо от того будь то интернет магазин или сайт с услугами важно грамотно и корректно заполнять мета информацию, учитывая все нюансы без шаблонного подхода. Грамотно составленный тайтл это 90% успеха.

  • Алина говорит:

    Ранее сталкивалась с продвижением интернет-магазина и могу отметить, что в этой статье описаны все важные нюансы, выполняя эти пункты, действительно можно получить желаемый результат, всем кто только планирует продвигаться просто выполняйте все по пунктам указанным выше и топ гарантирован. И кстати по поводу написания Title (каждая буква строки с заглавной) действительно повышает CTR, проверенный способ.

Страница 1 из 11

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Поиск по блогу
Подписка тут
подписка

Все права защищены © 2011-2017. WordPress-book.ru

Копирование материалов разрешено только с размещением открытой обратной ссылки на источник.