Всего несколько лет назад, когда мы начинали работать с СЕО, продвигать сайты было несложно. Поисковики работали так, чтобы найти максимальное количество совпадений в строке запроса пользователя и в тексте страниц искомого сайта.
В 2012 — 2013 году поисковые боты научились “понимать” смысл запроса пользователя и выбирать не только совпадения в строке, но и смысловые совпадения запроса с содержанием страницы сайта.
Сейчас поисковики все больше уделяют внимание качеству и полезности материалов, а контент-маркетинг набирает обороты. Это подтверждают цифры, опубликованные в отчете об исследованиях маркетинговых предпочтений на портале Demand Gen в 2017 году. Так, 88% маркетологов сегмента В2В и 76% сегмента В2С используют контент-маркетинг в качестве инструмента для продвижения товаров или услуг.
Если говорить о покупках и выборе товара, то почти 94% покупателей изучают обзоры товаров перед тем, как выбрать нужный. А в корпоративном сегменте 81% клиентов изучают онлайн-исследования прежде чем подобрать необходимый продукт.
Поэтому, для лучшего продвижения сайта нужно не просто подобрать семантическое ядро и написать тексты, соответствующие ключевым запросам, но и выработать контент-стратегию, которая позволит еще долго оставаться в ТОПе поисковой выдачи.
За время нашей работы с разными ресурсами, мы накопили солидный багаж знаний по стратегиям и инструментам для продвижения, которыми, хоть немного, хотим поделиться в этой статье.
Silo-архитектура как инструмент для эффективного продвижения
Silo — понятие, которое пришло в SEO из сельского хозяйства. Для улучшения качеств и лучшего усвоения корма в силосной яме интенсивно смешивают несколько ингредиентов. В Silo-архитектуре сайта по этому принципу создаются семантические взаимосвязи на страницах ресурса, расширяющие возможности для продвижения сайта, увеличивая количество ключей для поисковых запросов.
Элемент silo (силос, “бункер”) — это блок, содержащий контент определенной тематики. В него включены материалы, статьи и публикации, раскрывающие основную тему сайта или раздела. Структура такого “бункера” состоит из нескольких слоев информации, начиная с обобщенных материалов по тематике раздела или сайта, до более узких, профессиональных тем.
Возьмем, например, сайт, на котором есть информация о СЕО-продвижении. Первый блок материалов содержит общую информацию о том, что такое SEO. Дальше он разделяется на два параллельных силоса по внутренней и внешней оптимизации, каждый из которых содержит второй и третий уровень публикаций. Например, в блоке по внутренней оптимизации публикуется информация о семантическом ядре, кластеризации запросов и т.д. А “бункер” с материалами по внешней СЕО-оптимизации содержит контент посвященный созданию обратных ссылок, продвижению посредством возможностей соцсетей и т.д.
То есть смысл создания бункеров контента заключается в том, чтобы посетитель сайта, попав по запросу на страницы вашего ресурса, смог найти как можно больше полезной информации и переходил по ссылкам на статьи по теме запроса.
Если структура Silo составлена правильно, а контент содержит полезную информацию и хорошо структурирован, то потенциальный клиент может стать постоянным покупателем.
Такой метод структурирования контента позволяет создавать материалы нужные пользователям. Организовать целые группы контента, которые будут давать пользователю всю необходимую информацию. Позволят переходить по внутренним ссылкам, чтобы просматривать смежные материалы, или получать данные по связанным вопросам. Так, посетитель убеждается в экспертности ресурса.
Поисковики, в свою очередь, также оценивают структуру ресурса, передвигаясь по внутренним ссылкам, распознают смысл информации и оценивают экспертность издания.
Если вы решили использовать стратегию Silo-проектирования, не забывайте о важности качества публикуемого контента.
Таксономия или классификация контента
Воспользуйтесь системой таксономии, чтобы поисковый бот или посетители могли быстро найти нужную информацию. Это система классификации тем, материалов и идей контента. Таксономия позволяет организовать структуру сайта для лучшего поиска.
Говоря простым языком — это категоризация и разделение контента или продуктов сайта по определенным темам, признакам. Если для сайта была разработана Silo-структура, то принципы таксономии также применимы для разбивки блоков материалов на категории.
Чтобы использовать методы классификации для вашего сайта, необходимы несколько шагов:
- Изучить продукты и материалы ресурса, разделить их по темам, которые станут верхним уровнем категорий. Например, категория “Телевизоры”.
- Далее нужно продумать второй и третий уровни категорий. Например, Телевизоры — LED — LCD — Плазменные панели и т.д.
- На основе созданных категорий, для каждого уровня нужно подобрать основные ключевые запросы, чтобы создать контент для каждой страницы сайта.
Для удобства можно кластеризовать собранные ключи при помощи кластеризатора, который быстро собирает ключи и распределяет их по группам (картинка в начале статьи).
Чтобы начать работу, нужно добавить список ключей в окно кластеризатора или использовать файлы csv, xls, txt.
Можно использовать три вида группирования по выдаче: жесткий, средний и легкий. Выбрать нужную частотность, указать условия для расширенных кластеров.
Кластеризатор выдаст результаты группирования на основе списка ключевых слов и заданных параметров:
Группировка ключей помогает распределить запросы по страницам сайта.
Подробный гайд по функциям кластеризатора вы можете посмотреть в видео:
На основе собранных данных можно приступать к наполнению категорий сайта и блоков Sila. Применение инструментов и методов, описанных в статье, поможет создать сильную структуру для ресурса, который будет удовлетворять требования посетителей и поисковиков.
Добавить комментарий