В мире SEO есть старая шутка: если вам нужно хорошее место, чтобы спрятать мертвое тело, вторая страница Google — лучший вариант.
Это немного грубо, но верно. Первая страница выдачи поисковиков – вот единственное место, которое принесет Вам трафик.
Как известно, чем выше кликабельность в поисковой выдаче (CTR), тем выше позиции. В этом руководстве вы познакомитесь с правилами увеличения CTR и научитесь генерировать бесплатный органический трафик при продвижении сайта.
Давайте начнем!
1. Подбор ключевых слов с длинным хвостом
Ключевые слова с длинными хвостами — важная часть SEO-стратегии.
Находя такие ключевики и интегрируя их на свой сайт, вы значительно увеличиваете объем связанных с вами органических запросов.
Ключевые слова с длинными хвостами — путь к созданию непрерывной воронки продаж.
Если отдельные ключи — это вершина семантической базы, то ключевые слова с длинными хвостами — фундамент и сердце.
Например, когда клиент ищет «лучшие велосипеды до 20000 рублей» или «черный горный велосипед», то он с большей вероятностью осуществит покупку, чем при поиске просто «велосипеда».
Если вы продавец или производитель велосипедов, то получите больше целевых кликов по ключевым словам с длинным хвостом.
Например, такой гигант, как Amazon, делает большинство продаж с помощью “длинных хвостов”.
Amazon — одна из самых богатых компаний в мире, почему бы не брать с нее пример?
Если вы не знаете, как искать эффективные ключи и повышать с их помощью ctr — это видео как раз для вас:
2. Создайте эффективные метаописания
Метаданные рассказывают потенциальным посетителям, чего ожидать после нажатия на ссылку.
Вот как выглядят метаданные названия (title) и описания (description) для сайта по продаже велосипедов.
Написание эффективных метатегов может значительно увеличить CTR.
Говорят, что нельзя судить о книге по ее обложке, но этот короткий абзац — лифт для потенциальных клиентов. Не упускайте такую возможность!
Без метатега description поисковые системы показывают только часть текста с ключевым словом, чтобы был понятен контекст.
Вы можете рекомендовать поисковым системам свои метаописания для поисковой выдачи с помощью плагина Yoast SEO или All in One Seo Pack для WordPress.
Легко, правда? Осталось написать привлекательные заголовки и правильный «дескрипшн», чтобы сайт взлетел в выдаче.
3. Внедрение структурированных данных
Структурированные данные являются ключевым компонентом большей части контента, расположенного на первой странице Google.
Например, запрос «лучшие фильмы 2017» выдаст карусель, в которой поисковик собрал все новинки.
Нажмите на фильм и появится инфобокс с информацией. Введите “Стражи галактики отзывы”, и вы получите ещё один список:
Эти интерактивные инфобоксы часто появляются выше всех результатов поиска и обойдут всех конкурентов, если у вас правильно внедрены структурированные данные.
Все чаще и чаще мы видим, что инфобокс поднимается выше остальных результатов поиска, перекрывая остальные органические результаты.
Социальные сети, интернет-магазины или продвинутые информационные сайты давно используют такие схемы.
Внедрение структурированных данных уже стало стандартом в продвижении.
4. Создавайте посты с изображениями
Картинки заменяют тысячи слов, увеличивают количество кликов в несколько раз, повышают взаимодействие в соцсетях.
Вы не сможете вставить 1000 слов в анонс статьи, размещенный, к примеру, в социальной сети, зато их легко заменит картинка.
Более 90% маркетологов заявили, что они используют визуальный контент в более чем половине всех статей, опубликованных в 2015 и 2016 годах.
5. Используйте описательные URL-адреса
URL вашей страницы — это возможность реализации ключевого слова с длинным хвостом. Адрес появляется при предварительном просмотре ссылок.
При публикации сообщений на веб-страницах важно правильно классифицировать их адреса.
Настройка URL даёт большие возможности для использования ключевых слов и повышает видимость в поисковых системах.
Это также отличный способ показать клиентам, что они нашли конкретный продукт из вашего ассортимента.
Для интернет-магазина оптимальный формат URL для увеличения кликов выглядит так:
http://www.example.com/категория-ключевое-слово/подкатегория-ключевое слово/главное-ключевое-слово.html
Для информационного ресурса исключите подкатегорию из URL.
Как в WordPress правильно настроить URL читайте тут — Настройки постоянных ссылок WordPress.
6. Привязывайте контент к местоположению
Контекст поисковых запросов меняется в зависимости от местоположения. Алгоритмы поисковых роботов учитывают это.
Согласно исследованию, недавно опубликованному на Moz, близость к вашему местоположению стала более важной в поисковых выдачах с 2015 по 2018 год.
Поэтому обязательно отмечайте локацию. Если вы хотите увеличить кликабельность в поисковой выдаче, локация контента поможет сделать это без серьёзных усилий.
Например, потенциальный клиент, ищущий услугу по ремонту кондиционеров в Минске, может просто в строку поиска вводить «ремонт кондиционера» или «ремонт кондиционера Bosch». Таким образом, если ваша фирма находится в Минске и при условии локации контента, вы получите первые места в поисковой выдаче для такого клиента.
Также зарегистрируйте свою компанию в Google Мой бизнес. Благодаря этому ваше предприятие появится на карте и, кроме того, ваше местоположение на картах будет отображаться выше результатов поиска.
В инфобоксе отобразится сайт, часы работы, местоположение, маршрут и номер телефона.
7. Протестируйте ваш CTR
Один из важнейших шагов для повышения кликабельности сайта — это тест CTR ваших страниц.
Для получения нужной информации понадобится Google Analytics.
Перейдите в «Поиск по сайту» — «Поисковые запросы», чтобы узнать, какие запросы ведут к вашей странице.
В этом отчете отображены клики, показы, CTR и средняя позиция SERP.
Это крайне ценная информация для анализа.
Затем проверьте целевые страницы в том же меню. Вы получите ещё более подробные данные о показах, кликах, сеансах, конверсии и прочем.
Благодаря этим данным легко понять, какие страницы получают большие кликов, а какие не работают.
8. Оптимизация скорости сайта
Скорость сайта имеет решающее значение для улучшения CTR и общего пользовательского опыта.
Ниже приведен пример того, как скорость загрузки страницы коррелирует с позицией в Google SERP:
Если ваша веб-страница медленно загружается, то люди не станут ждать и уйдут а поисковая система клик как и положено не засчитает.
На мобильных устройствах разница между одной и тремя секундами при загрузке увеличивает показатель отказов на 32%.
Поэтому, скорость загрузки — первоочередной фактор повышения кликабельности ресурса.
Существует много бесплатных инструментов для проверки скорости вашего сайта. Чтобы узнать больше об оптимизации скорости, я подготовил для вас эту статью.
Если вы хотите ускорить сайт и увеличить конверсию, вам нужно:
- — минимизировать HTTP-запросы;
- — сократить время отклика сервера;
- — включить сжатие;
- — оптимизировать изображения и CSS;
- — включить кеширование браузера;
- — определить приоритет загрузки контента;
- — убрать тяжёлые скрипты в нижнюю часть кода.
Выводы
- — Органический поисковый трафик — это священный Грааль любого цифрового маркетингового плана. Это бесплатные клиенты, которые развивают ваш бизнес, бренд, продукты и услуги. Улучшив CTR, вы увеличите количество клиентов и повысите конверсию без затрат на контекстную рекламу.
- — Помните о важности внутренней SEO-оптимизации и оставайтесь на вершине первой страницы поисковых систем.
Добавить комментарий