Для поискового продвижения сайта размещаемый на нем контент необходимо оптимизировать под определенные ключевые слова, соответствующие определенному поисковому запросу.
Целью такой оптимизации является достижение наибольшей релевантности поискового запроса общему тексту статьи (подробнее про текстовую оптимизацию я писал тут). Для этого каждому копирайтеру необходимо не только учитывать процент используемых ключевых слов, но и использовать их вхождения. Особенно это актуально для копирайтеров, пишущих статьи на заказ. Нередко заказчик требует от исполнителя наличия конкретных количеств разных видов вхождений ключевых слов на статью.
Виды вхождений ключевых слов
Различают несколько основных видов вхождений ключевых слов, использование которых влияет на релевантность текста.
1. Чистое (точное)
Ключевые слова такого вида используются в тексте в той форме, в которой их вводят пользователи в строку поиска. Например —
«загородный дом теплоизоляция»
На статью стандартного размера достаточно 1-го, 2-х таких вхождений. В плане поискового продвижения наиболее результативно встраивать вхождение в тег title страницы и в заголовки текста.
2. Прямое
Ключевые слова в прямом вхождении отличаются от чистого тем, что они могут разбавляться знаками препинания или не являющимися ключевыми, незначительными словами. Эта форма запросов используется для придания тексту более естественного вида.
«Тех, кто имеет загородный дом, теплоизоляция должна волновать не в меньшей степени чем …»
3. Разбавленное
В отличие от прямого вхождения разбавленная форма содержит дополнительные слова, имеющие ключевое значение. Запросы такого вида придают тексту читабельность и улучшают его релевантность. Популярные поисковики ценят ключевые слова в разбавленном вхождении, поэтому они обязательно должны присутствовать в тексте.
«Тех, кто имеет загородный дом, отражающая теплоизоляция должна волновать не в меньшей степени чем …»
4. Морфологическое
Слова в морфологическом вхождении – это запросы, используемые в разных спряжениях и склонениях. Морфологическое вхождение также может быть прямым и разбавленным. В разбавленном морфологическом вхождении помимо ключевой фразы используются дополнительные ключевые слова.
«Для утепления стен загородного дома, лучше всего купить теплоизоляционные плиты из пенополиуретана»
5. Синонимическое
В ключевом словосочетании слова могут заменяться синонимами, жаргонными словами, аббревиатурой и т.д. Например, ключевое словосочетание
«квартира в Москве»
может быть заменено на
«жилье в Москве», «квартира в столице» и т.д.
6. Обратное
В этом виде вхождений ключевые слова меняются местами. Например, для ключа
«Рено автосалон»
его обратным вхождением будет
«автосалон Рено»
7. Сложное
Применение для ключевого словосочетания сразу нескольких вхождений, описанных выше, будет сложным вхождением.
В заключение следует напомнить золотое правило копирайтера – текстовый контент сайта должен быть написан для людей, то есть быть читабельным, полезным и интересным. Статья не должна включать в себя набор одинаковых продвигаемых поисковых запросов, поисковики вас за это не похвалят. Обязательно разбавляйте ключевые слова их разными вхождениями.
11 комментариев: Вхождение ключевых слов и их классификация
Добавить комментарий
Здравствуйте. Роман, спасибо за статью, про разные вхождения понятно. Но как быть, если желая оптимизировать главную страницу или статью под красивую и логичную ключевую фразу/запрос, т.е. фразу, вписываемую в title, она практически не имеет просмотров нужного мне точного вхождения (0-5 просмотров) по статистике wordstat.yandex (анализ с параметрами «!), но зато по морфологическому её вхождению, да ещё и с разбавлениями (если опять же использовать префиксы «! сервиса Яндекс) показов значительно больше (100-200просмотров). Как быть, не могу же я несуразицу ставить в качестве моего title для нахождения моей сайта в выдаче? Правильно ли я понимаю, что поисковые роботы первостепенно запрос пользователей сравнивают с title, а потом уже по содержанию ключевиков в разной форме в самом тексте? Поэтому меня и волнует, как подобрать для title нужный ключевой запрос. Надеюсь на ответ, заранее спасибо.
Здравствуйте, Александр. Несуразицу в title ставить точно не стоит. Сам так считал и недавно прочел об этом в одной умной книжке. Поисковики раскусят этот ход и, кроме того, пользователи в выдаче не будут кликать по несуразице.
Можно поступить следующим образом, посмотрите какой title у конкурентов в ТОПе по этому несуразному запросу и свой title пропишите аналогично.
Да, без ключевых фраз нынче никуда. Сейчас переписываю самые первые статьи на кулинарном сайте. Недавно заглянула туда, и за голову взялась. Ни ключевых слов в тексте, ни заголовков, ни описаний. Как сейчас помню, когда заводила этот кулинарный блог, ни о чем, кроме уникальности, не заботилась. Не думала, собственно, тот сайт оставлять, просто хотела узнать, что это за зверь — Вордпресс. А потом решила оставить, и сижу, дурочка, удивляюсь, почему на старые статьи никто из поиска не заходит. 🙂
Вот вот. Даже если ваша статья самая лучшая и полезная во всем рунете, она не дойдет до широкого читателя пока не будет оптимизирована под определенные ключевые поисковые запросы до достижения наивысшей релевантности этим запросам. Только в этом деле главное не переборщить, чтобы не попасть под фильтр за переоптимизацию.
Что-то поняла,попробую исправить.Спасибо Рома и Дмитрию спасибо за помощь.
Я сейчас посмотрела и даже в пятой сотне меня не видно. Ты прав,Рома,я плохо написала статью.
Статью ты написала хорошо. Плохо ее оптимизировала и не учла конкурентов. А вообще SEO наука темная и не благодарная. Алгоритмы все время меняются. Сегодня в топе а завтра …
Здравствуй Роман. Ты не можешь подсказать на каком онлайн сервисе можно получить информацию о том что больше всего люди ищут в интернете. Как то я попадал на него, по-моему это в гугле, но потерял ссылку. Там очень удобное отображение информции в виде графика например за год или за месяц, короче как тебе надо.
Привет Владимир! Сервиса я такого не знаю и даже не слышал ничего такого. Может кто из коллег оставит ссылку?
Как лично я подбираю новые востребованные темы для статей написано тут.
Привет,Роман! У меня проблема с ключевыми словами. Я даже как-то с ними не хочу и связываться, а надо. Мегаиндекс показал,что у меня с этим проблемы есть.
Татьяна, не стоит придавать слишком большого значения тому результату анализа, который проводится онлайн сервисами.
Если вы пишите статью под среднечастотный запрос (например, 1,5 тыс запросов в месяц по данным Вордстата) и через 2 месяца ваша статья не попадает в ТОП -10, значит, статья написани неправильно (плохо) и, скорее всего, есть проблема с ключевыми словами (фразами) [речь не о коммерческих запросах].
Для того, чтобы понять, будут ли посетители приходить на вашу статью, после написания (и проверки на ошибки) последней следует задавать себе вопрос «что должен человек написать в поисковой строке, чтобы он пришел имеено на вашу статью?».
Дополню ответ Дмитрия.
Я взял для анализа твою предпоследнюю статью «Заработок в интернете». Этот заголовок в title страницы прописан. Если ты решила продвигать статью по этому запросу, то вот мои замечания:
1. Запрос высоко-частотен и в ТОП по нему тебе не пробиться. Слишком высока конкуренция. Выбирай средне частотные или даже низкочастотные запросы.
2. В тексте статьи ключевого запроса «Заработок в интернете» я не встретил ни в каком виде вхождений. Встречается только «в интернете». Самая грубая ошибка. В топ не пролезть по запросу, который в тексте не встречается. Иначе зачем ты его в title прописала?
3. Нет вхождения ключевой фразы в заголовке статьи, в теге Description, в теге alt изображения.
Мегаиндекс довольно прозрачно указывает на все ошибки, понижающие релевантность статьи. Разобраться не сложно. Если совсем никак, пиши на почту.
P.S. Проверь эту статью на релевантность запросу «Вхождение ключевых слов» :-).