Сайт не в ТОПе или 5 кривых дорожек

Итак, у вас есть свой сайт. И сайт неплохой – удобный, понятный, функциональный. Вы перечитали всё, что только можно, о поисковой оптимизации, закупили статьи и проплатили хостинг на год вперёд. Возможно, даже успели поздравить себя с первой сотней (тысячей, сотней тысяч) посетителей. Но временами у вас возникает ощущение, что чем больше сил вы вкладываете в продвижение, тем неохотней посетители удостаивают вас своим визитом. Знакомо?

Давайте выясним, какие ошибки вы могли допустить в ходе борьбы за место под солнцем. То есть, за первое место под строкой поиска.

1. Сложно!

Вернее, слишком красиво. Ваш сайт – просто произведение искусства. Фон, имитирующий звёздное небо, кнопки, над которыми ваш знакомый дизайнер провёл не одну бессонную ночь, множество плагинов… Весит всё это столько, что тормозят даже самые современные браузеры. Да, сейчас за трафик никто не переживает и на скорость жаловаться не приходится, а вот о мобильном интернете вы забыли? Если верить маркетологам, то каждый пятый пользователь заходит в Интернет с мобильного телефона или планшетника.

Так что если есть хотя бы один повод зайти к вам на сайт «просто посмотреть» (неважно что – расписание сеансов в кинотеатре, рецепт блюд или телефон пиццерии) – безжалостно режьте всё, что не несёт пользы, но замедляет загрузку. Облако тегов, флеш-презентации, анимированное меню – так ли они необходимы пользователю? Конечно, если позволяют ресурсы, можно озаботиться созданием адаптированного или мобильного сайта. А если не позволяют – стоит приберечь свои прогрессивные дизайнерские решения для другого проекта.

2. Навязчиво!

Этим обычно грешат интернет-магазины. «Чтобы получить доступ к каталогу товаров, подпишитесь на нашу рассылку! Чтобы сделать заказ – зарегистрируйтесь!» Вот как! Может, вам ещё и скан паспорта выслать? Навязчивые требования «сделать нас домашней страничкой» или «добавить в закладки» вызывают похожие эмоции. Эй, ребята, да я сам во всём разберусь!

Нет, с одной стороны, ввести адрес почты – минутное дело. А с другой – зачем тратить время на лишние действия, рискуя потом увязнуть в спаме, если вокруг куча аналогичных сервисов, относящихся к своим клиентам с большим доверием? Кстати, если вожделенный адрес Email вы всё-таки получили – не грузите клиента почтовыми рассылками, рекламой и второстепенными новостями, этим вы окажете своему бизнесу медвежью услугу. Один только вид 15-ти новых писем с однотипным содержанием вызывает тоску и желание нажать несуществующую кнопку «Отписаться от всех. Навсегда!».

3. Много рекламы!

Вау, сколько посещений! Пора зарабатывать деньги! И тут же вы бросаетесь регистрироваться на биржах ссылок, помещаете у себя несколько баннеров, блок контекстной рекламы и мысленно подсчитываете свои будущие барыши. Вот только денег почему-то больше не становится. Стоп!

Во-первых, убедитесь, что ваш сайт/блог не стал напоминать бесплатную газету, которую вы каждый раз выуживаете из своего почтового ящика. То есть, он не состоит из этой самой рекламы на 90%.

Во-вторых, убедитесь, что вы не перегибаете палку: не размещаете на детском сайте рекламу онлайн-казино, а на кулинарном – рекламу строительных смесей. Даже самые безобидные ссылки могут сыграть злую шутку с вашей репутацией, если они не вписываются в общую тематику! Одно дело, если у вас спортивный блог и вы время от времени публикуете на нём рекламные статьи о протеиновых коктейлях. Но совсем другое, если на этом же блоге периодически всплывают ссылки на ответы к ЕГЭ, упоминания о губной помаде и другие лирические отступления. Или же весь блог превратился в одну большую рекламу протеиновых коктейлей и спортивных тренажёров.

4. Самоуверенно!

Это самый распространённый «грешок» сайтов-визиток. Да, качественный продающий текст – штука полезная, но заявляя о себе слишком помпезно, вы скорее отпугнете потенциальных клиентов. Так что, никакой саморекламы? Нет, хвалить себя можно и нужно (в пределах разумного, конечно). Но руководствуйтесь при этом двумя правилами – не приписывайте себе несуществующие подвиги («Более ста лет на рынке 3D-печати!») и не пытайтесь ослепить людей громкими заявлениями о «высокопрофессиональных профессионалах».

И ещё подумайте – а что хотят видеть на вашем сайте посетители? Если вы производите пластиковые окна, то о чём вы будете говорить клиенту – об услугах или о чуткости рабочих-замерщиков? Цена, сроки исполнения, примеры работ, гарантии – это скажет о ваших преимуществах лучше, чем хвалебные полотнища текстов. Короче, меньше бахвальства, больше конкретики!

5. Слишком роботизировано!

По-хорошему, этот пункт следовало бы «вынести за скобки». Ведь вне зависимости от того, какие цели вы преследуете – выйти в топ «Гугла», получать деньги с рекламы или просто нести в этот мир свет и добро качественным контентом, главным инструментом для осуществления задуманного являются люди. А мы об этом благополучно забываем и потом удивляемся – почему к нам никто не ходит? Статьи – уникальны, ключевые слова – грамотно подобраны, карта сайта – составлена, а посетители почему-то не желают оставаться на открытой странице дольше пары секунд. Что делать?

Вполне возможно, что вы забыли самую главную вещь – информация должна быть полезной! Допустим, у вас есть статья с названием «Что приготовить из креветок?». Человек, наткнувшись на неё в поиске, переходит на ваш сайт и приступает к чтению: «Ни для кого не секрет, что в современном мире креветки – очень востребованный продукт питания. Они принадлежат к отряду креветочных, имеют розовато-зелёно-бурую окраску. И вообще, креветки – полезная штука…». И в конце так скромненько: «А ещё их можно сварить и съесть!». Получит ли ваш посетитель то, что искал? Очевидно, что нет! Даже если это была очень интересная, уникальная и грамотная статья, изучать остальной материал, скорее всего, читатель не будет.

Так что оптимизация под поисковых роботов – это хорошо, но наряду с технической литературой стоит почитать и литературу по психологии. Ориентируйте свой контент на людей, тогда почёт поисковиков, рост трафика и конечно заработок сайта не заставят себя долго ждать!