Редизайн сайта — как правильно спланировать и не допустить ошибок

Редизайн сайта – это плановые или внеплановые изменения в его структуре, внешнем виде, контенте и т.д.

Чтобы не потерять завоеванных позиций в ТОП-10 поисковых систем, редизайн рано или поздно становится необходим любому сайту (происходит естественное устаревание информации, меняется идеология, обнаруживаются какие-то недочеты), и выполняется, как правило, с определенной периодичностью (один раз в полгода, один раз в год, один раз в два года и т.д.).

Ниже перечислим основные работы, которые могут быть включены в плановый редизайн сайта:

1. Добавление нового контента (текст, таблицы, видео, графические изображения  и т.д.). Но любой динамический сайт постоянно обновляется. Значит, и редизайн там идет постоянно? На самом деле здесь говорится о добавлении новой информации уже на существующие страницы и в существующие статьи (дополнение этих статей новым типом контента).

2. Удаление информации, которая уже потеряла свою актуальность (устарела). К примеру, появились какие-то достоверные данные, опровергающие ранее изложенную информацию.

3. Изменение или незначительная корректировка уже имеющейся информации. Корректировка может выполняться с целью изменения смысла информации или с целью исправления ошибок (грамматика, пунктуация, орфография и т.д.).

4. Изменение системы навигации. То есть может быть изменено главное меню, изменено расположение ссылок. Могут быть добавлены или удалены какие-либо модули, изменяющие систему навигации, к примеру, модуль похожих записей, хлебные крошки, постраничная навигация и т.п.

5. Изменение компоновки. Другими словами, изменяется взаимное расположение структурных элементов на страницах. Могут быть удалены или добавлены какие-то части сайта, к примеру, дополнительный сайдбар.

6. Работы с графикой (добавление или удаление рисунков, редактирование замещающего текста и т.д.).

7. Работы с видео (добавление или удаление видеороликов на сайт).

Плановый редизайн всегда имеет долгосрочные цели, к примеру, увеличение рейтинга сайта, его посещаемости, а затем и прибыли. Благодаря планированию работ можно очень точно ответить на три главных вопроса:

• — для чего редизайн делается вообще?;
• —  сколько денег и времени потребуется?;
• — насколько увеличится отдача от сайта после проведения редизайна?

Ошибки редизайна сайта

При выполнении работ многие веб-мастера совершают те или иные ошибки. Ниже перечислим основные из них:

1. Отсутствует конкретная причина выполнения работ. То есть процесс идет полностью спонтанно. Этого нельзя допускать. Всегда должна быть четко выраженная причина планируемых изменений.

2. Редизайн ради самого редизайна. Другими словами, просто захотелось изменить внешний вид или поменять контент. При этом на посещаемости и на прибыли это никак не отразится. Данная ошибка во многом схожа с ошибкой в предыдущем пункте.

3. Перед началом внесения изменений, которые предполагают замену контента, не подготовлен этот самый контент.

4. При выполнении редизайна сильно усложняется программный код сайта, добавляются графика, анимация, flash и прочие «тяжелые» элементы. Как правило, делается это чисто для внешней красоты. Страницы могут начать долго грузиться даже при нормальной скорости интернета. Ничего хорошего все эти действия не принесут.

5. Качество выполнения работы оценивает заказчик (владелец фирмы), ориентируясь лишь на свой вкус и свои знания в области веб-дизайна. Этот подход является в корне неправильным, так как ресурс делается именно для посетителей, а не для удовлетворения эстетических чувств заказчика.

6. Редизайн сайта выполняют люди, слабо разбирающиеся в этом. В этом случае вы можете не только не получить ожидаемую прибыль после редизайна, но и потерпеть убытки. Лишь качественно сделанный редизайн способен действительно улучшить показатели сайта.

7. При внесении изменений не учитываются параметры мониторов и используемые браузеры ваших потенциальных клиентов. Другими словами, сайт может некорректно отображаться в разных браузерах (устраните ошибки HTML и CSS валидности) или при определенной разрешающей способности монитора.

8. Изменения расценивают, как разовую процедуру, направленную на устранение каких-то возникших недостатков. На самом деле редизайн выполняется не только для устранения возникающих в реальном времени ошибок, но и для того, чтобы постоянно поддерживать сайт «на плаву», не дать конкурентам обойти его в рейтинге.

9. Редизайн и оптимизацию сайта часто никак не соотносят друг с другом. Однако эти понятия являются неотделимыми. Редизайн почти всегда включает в себя SEO-оптимизацию, ведь у них одна и та же цель – рост посещаемости сайта и увеличение прибыли.

10. При выполнении редизайна не производятся никакие работы с контентом сайта (контент не оптимизируется, не улучшается его качество и т.д.). А ведь именно контент привлекает людей на проект и удерживает их там. Поэтому контенту нужно уделить первостепенное значение.

11. Старую версию сайта удаляют еще до окончания всех работ по редизайну. Не стоит так делать. Иногда могут возникнуть проблемы с индексацией измененного сайта. Старую версию целесообразно удалять лишь после окончания всех работ и завершения тестирования новой.

12. После редизайна сайт меняется коренным образом (отсутствуют какие-то преемственные связи или общие элементы). Такой вот «новый» дизайн может отпугнуть постоянных посетителей.