Основы оптимизации видео на YouTube и приемы, позволяющие повысить видимость и рейтинг ваших видеороликов

По данным трафика в рейтинге Alexa сервис YouTube является вторым наиболее посещаемым сайтом в Интернете после поисковика Google. К сожалению, многие маркетологи все еще рассматривают ресурс так же, как и любую другую социальную сеть. Но успех на площадке YouTube заключается не просто в размещении контента, а в его оптимизации.

Достаточно легко найти видеоролики с миллионами просмотров и малопросматриваемые видео, которые в своей основе практически одинаковы. Разница между успехом и неудачей часто сводится всего к нескольким элементам.

Когда дело доходит до SEO оптимизации в YouTube, большая часть работы может применяться как к старым, уже опубликованным видеороликам, так и ко всем последующим. В данном материале будет изложена информация об этом процессе оптимизации.

Вот, что вам необходимо знать, если вы хотите вывести контент в YouTube на первые позиции по определенным ключевым словам:

Основы

Этот раздел содержит важную основоположную информацию, которую нужно понять перед дальнейшим изучением оптимизации YouTube контента.

 Начните с исследования ключевых слов

Учитывая то, что YouTube – это фактически поисковая система для видео, нужно подходить стратегически к созданию контента. Точно так же, как и при оптимизации сайта. Соответственно, необходимо проводить исследование ключевых слов. Это позволит вам узнать, что именно интересно вашей аудитории и как люди ищут информацию в интернете.

Начать мозговой штурм YouTube легко. Просто перейдите на страницу сервиса и начните вводить требуемое вам ключевое слово. По мере ввода символов в выпадающем списке будут выводиться популярные поисковые запросы, предлагаемые YouTube подсказкамии – это функция автозаполнения, встроенная в окно поиска на YouTube.

Вы также можете воспользоваться инструментом Ubersuggest, который подбирает множество комбинацией ключевых слов.

Поиск ключевых слов полезен, но, вероятно, вам потребуется и возможность их сравнения для определения наиболее просматриваемых. Для этого можно воспользоваться, например, Google Trends. Удивительно, но многие SEO специалисты не знают, что в Google Trends есть опция «Поиск на YouTube», расположенная под «Веб-поиском». Она предоставляет данные по поисковым запросам на видеосервисе. Инструмент не дает фактических чисел (только проценты), но является веьсма удобным для сравнения ключевых слов. Если этого мало, можно дополнительно воспользоваться тем же Яндекс.Вебмастером и провести аналогичное сравнение.

Отслеживайте свое ранжирование на YouTube

Скорее всего, вы отслеживаете позиции по ряду важных ключевых слов в Google. Делаете ли вы эту же процедуру для YouTube? Если нет, то должны. Для этого существует много условно бесплатных инструментов. 2 самых популярных: TubeBuddy и vidIQ. Просто выберите наиболее оптимальный для себя, отслеживайте ранжирование и прогресс при продвижении в YouTube.

Контент – король, но последовательность – королева

Очевидно, что для конкурирования с другими авторами в быстро развивающемся и агрессивном мире YouTube, необходимо иметь отличный контент, выделяющийся среди десятков аналогичных роликов. Достижение больших цифр вирального охвата – это круто, но нужно помнить, что YouTube – это не только просмотры. Вам нужно создать ядро подписчиков и сформировать долгосрочные отношения со зрителями.

Как это сделать? Естественно, создавая качественный контент и публикуя его на регулярной основе. Нерегулярное появление контента может навредить и приведет к потере части подписчиков на YouTube. Более того, если вы уже создали цепочку публикаций в одно время – не останавливайтесь. Например, если вы каждую неделю загружаете видео в 9 утра во вторник, никогда не пропускайте этот день, не публикуйте позже. Аудитория быстро привыкает к регулярности графика и любые его нарушения могут иметь негативные последствия.

Коротко – не круто

Остерегайтесь агентств, аналитиков и специалистов, которые утверждают, что люди просматривают только короткие видеоролики на YouTube, длительностью в 1-3 минуты. Помните, что конечная цель YouTube состоит в конкурировании с телевидением. Им необходимо удерживать конкурентоспособные рейтинги для привлечения рекламодателей. Соответственно, площадка ищет высококачественный, длинный и информативный контент, который позволит показывать больше объявлений и удерживать посетителей на сайте дольше. Видеоролики длиной не менее 5 минут обычно работают лучше коротких и имеют более высокие шансы ранжирования в результатах поиска Google.

Ключевым показателем, на который следует обращать внимание, является длительность просмотра. И речь идет не только для каждого отдельного видео, но и для канала в целом. В идеале, при росте канала время просмотра также должно увеличиваться.

Мощность плейлистов

Плейлисты – это недооцененный рекламный инструмент на YouTube. Хотя большинство компаний и создают плейлисты на основе дат, жанров контента или продукции, вам необходимо копать глубже, чтобы реально использовать весь функционал инструмента.

Используйте свои исследования ключевых слов, чтобы выяснить, какую информацию ищут люди в вашей нише и создавайте плейлисты на основе этих тем. Если у вас мало контента, вы можете создавать плейлисты, используя видеоролики других каналов, чтобы привлечь аудиторию и на свою страницу.

Первые 48 часов критично важны

Алгоритмы YouTube, как известно, не прощают ошибок. Когда вы загружаете новое видео, убедитесь, что все ваши действия для оптимизации готовы работать. Не публикуйте ролики с желанием оптимизировать их позже. Если YouTube не сможет получить четкое представление о публикации или если вы не получаете никакого плюса от зрителей (с точки зрения времени просмотра и других показателей вовлеченности), вы уже начинаете терять позиции в рейтинге. И, на самом деле, восстановить их весьма проблематично.

Хотя, можно вернуться и исправить плохо оптимизированные видео, пересмотрев названия, описание, теги, превью и прочие элементы (очень рекомендуется). Но большая часть ущерба уже будет получена, как только пройдут первые 48 часов. Очень сложно возвращать утраченное после того, как алгоритм сервиса уже посчитал контент «недостойным».

 Как оптимизировать видеоролики

Теперь, когда вы уже понимаете некоторые основы, пришло время приступить непосредственно к работе. Ниже представлен перечень методов, которые помогут вам оптимизировать свой контент для достижения успеха на YouTube.

Название

Заголовок видео, как и заголовки статей, слоганы рекламных роликов, публикаций в газетах, должен быть пробивным. Его работа – привлечь и захватить внимание пользователей. Он должен быть максимально лаконичным. То есть, название видео должно вкратце и с изюминкой рассказывать о содержимом. Вам же нужно поразить зрителей оригинальностью.

Прежде чем вы решите выбрать заголовок, сделайте исследование по ключевым словам. Конкуренты в поиске – это те видеоролики, которые вам необходимо обойти по позициям. То есть, вам нужно сделать так же качественно или еще лучше.

Помните, что заголовки играют важную роль в рейтинге видео, поэтому убедитесь, что они имеют длину не менее 5 слов и включают ключевые запросы по которым вы хотите продвигать контент.

На эту тематику есть отличное видео:

Изображение-превью

Миниатюра видеоролика на самом деле еще важнее названия с точки зрения привлечения внимания и заинтересованности пользователей. Вы можете сделать все возможное с точки зрения SEO-оптимизации, но если миниатюра будет плохой, то на ваше видео не будут кликать.

Подумайте об этом: превью – это единственное изображение, которое позволяет посетителям понять, на что они могут потратить свое время. Если картинка выглядит непрофессионально, скучно, банально – люди не посчитают необходимым кликнуть на нее и просмотреть видео.

Для достижения наилучших результатов перейдите к пользовательской настройке миниатюры и используйте заготовленные картинки.

Что нужно делать:

• — Настройте миниатюру с заголовком/привлекательной графикой.
• — Сделайте профессиональные фотографии (можно не использовать кадр из самого видеоролика).
• — Сделайте миниатюру интригующей.
• — Убедитесь, что все выглядит аккуратно.

Чего не нужно делать:

• — Не используйте навязчивые или назойливые логотипы.
• — Не используйте чрезмерно яркие цвета.
• — Не превращайте всю миниатюру в текст.

Описание

Многие люди делают серьезную ошибку, публикуя видео всего с парой предложений в описании. Эта область – ваша возможность расширить информацию видеоролика, добавив необходимые ссылки, призывы к действию, биографию и прочее. Если вы хотите привлечь аудиторию на сайт, ссылка на него должна быть выше отметки «расширения» описания. Также не забывайте использовать разные трюки, чтобы мотивировать зрителей нажать на «показать больше» для раскрытия полного описания.

Расшифровка

Расшифровка видео служит дополнительной копией информации, которая рассматривается в алгоритме ранжирования YouTube. Не стоит полагаться на автоматизированный процесс транскрипции, поскольку в ней будут ошибки. Редактируйте ее, используйте службу транскрипции или VA (Virtual Assistant) чтобы создать более качественную версию. Если вы будете пользоваться последним из способов, не забывайте, что для соответствия звуковой дорожке нужно установить метку времени.

Переводы

Знаете ли вы, что зрителям можно предоставлять переводы видео на иностранном языке по аналогии с транскрипцией? Это отличный способ глобализации контента без необходимости повторной съемки видеороликов. Переводы позволяют зрителям других стран смотреть видео с субтитрами. Это также позволяет улучшить ранжирование видео на иностранных языках. Например, вы можете перевести свое видео на английский или немецкий и загрузить переведенную транскрипцию.

YouTube также дает возможность включать разные метаданные на разных языках, включая заголовок, теги и описание.

Теги

Прописывание тегов – это совсем несложно. Убедитесь, что вы используете подходящие фразы и отдельные ключевые слова. Например, если видео связано с футболом в Москве, добавьте теги «футбол», «стадион Москва», «футбол на стадионе в Москве». Теги не отображаются на YouTube по умолчанию, но их можно просматривать при помощи разных расширений для браузера. Например, используя vidIQ для Chrome.

Ссылки

Убедитесь, что в описании вы ссылаетесь на все места, куда хотите направить своих зрителей. В частности, это ваши социальные сети, сайт, другие видеоролики (для увеличения времени просмотров и количества подписчиков). Выберите самую важную ссылку и установите ее в верхней части описания, чтобы она не скрывалась под спойлером. Некоторые из ссылок можно продвигать «карточками», которые располагаются в конце видеоролика.

Призыв к действию

Конец вашего видеоролика должен практически направлять пользователя подписаться на канал. Предложите им такую возможность, объясните, почему им стоит добавить именно вас. Традиционный метод, использующийся большинством авторов – просьба подписаться на канал в конце видео, иногда с анимационным или графическим дополнением в виде стрелочек или чего-то в таком же духе. Чем оригинальнее и мягче будет ваша просьба/предложение подписаться – тем больше шансы увеличить ядро подписчиков.

Подписки также посылают большой сигнал Google – если люди подписываются, значит видео стоящее. Хороший метод показать зрителям больше своих видео, тем самым мотивируя их подписаться – включать в конце видео те самые боксы со ссылками, где будут присутствовать другие, анимированные видеоролики.

 Аналитика

После того как вы оптимизировали и загрузили свои видеоролики, следует контролировать и анализировать их производительность.

YouTube Analytics

Эта функция доступна по адресу youtube.com/analytics. Инструмент прекрасно подходит для того, чтобы узнать больше о вашей аудитории. Некоторые из данных, которые там можно увидеть – источники трафика, демография, процент подписчиков среди всех зрителей видео. Весь этот массив данных позволяет вам узнать ядро своей аудитории. Вы даже можете создать особенный контент специально для данных подписчиков.

Объединение YouTube Analytics и Google Analytics дает еще больше функционала.

Конверсия в подписчиков – ключевой фактор

Существует очень много показателей, за которыми нужно следить на YouTube. Но есть один ключевой показатель – конверсия в подписчиков. Если вы хотите строить крупную аудиторию, вам нужно будет узнать, какие из видеороликов наиболее убедительны и приносят больше подписчиков, нежели другие. К счастью, YouTube Analytics уже позволяет узнать эту информацию.

Сторонние инструменты аналитики

Вам может потребоваться больше данных, нежели может дать YouTube и Google инструменты. Существует много сервисов, как бесплатных, так и платных с огромным перечнем разнообразных функций. Они позволяют обеспечить более глубокое понимание и исследование важных показателей производительности YouTube каналов. Например, рейтинги, количество просмотров, комментарии, лайки и дизлайки, видеоответы и прочее. Все эти данные позволяют лучше оптимизировать контент.

Ваш To Do список

Во-первых, оптимизируйте все существующие видеоролики на YouTube канале. Даже если они многие годы простаивали в непригодном виде, следует приукрасить их и использовать приведенные выше инструменты. Даже в этом случае вы должны заметить некоторые улучшения.

После этого создайте некий план или рабочий алгоритм для новых видео, которые вы собираетесь публиковать, включая все описанные методы.

Если вы серьезно хотите повысить свои просмотры, получить больше подписчиков и находиться выше в рейтинге, важно инвестировать время в оптимизацию видеороликов. Самое лучшее во всем этом процессе то, что можно начинать получать результат без опыта и прямо сейчас.

Выводы

В действительности продвижение на YouTube подходит не только профессионалам. Каждый человек может воспользоваться представленными советами и существенно улучшить свои позиции в результатах выдачи поиска. При этом нет необходимости заказывать дополнительные услуги или делать сложную работу. Все действия заключаются в аналитике собственной ниши и дополнительной подготовке видео перед публикацией.

Просто поэкспериментируйте и посмотрите на эффективность нескольких оптимизированных видеороликов в сравнении с другими. Естественно, многое будет зависеть непосредственно от тематики и заинтересованности аудитории, но дополнительные действия, словно толчок, позволят быстрее и эффективнее продвигать видео-контент среди конкурентов.