CTR контекстной рекламы — что это, как его увеличить?

Создавая сайт с целью заработка, веб-мастер должен быть готов к огромному количеству сложностей и проблем. Существуют десятки способов заработка на сайте, различающиеся по сложности, доходности, требованиям к сайту и множеству других факторов. Однако каждый имеет множество тонкостей, не узнав которые, вы никогда не сможете выжать максимум из них.

Одним из самых сложных в «настройке» способов заработка является контекстная реклама. Размер заработка с неё зависит сразу от нескольких факторов, таких как цена клика, размера трафика и показателя CTR. Мы же в этой статье поговорим о том, что такое этот CTR контекстной рекламы и как на него повлиять.

Показателем CTR называют отношение посетителей, перешедших по рекламным объявлениям, к общему числу посетителей сайта. То есть, например, если сайт посетили 100 человек, из которых 40 перешли по рекламе, то CTR в данной ситуации будет равен 40%. Понятно, что чем выше CTR, тем больше заработок на контекстной рекламе при прочих равных факторах. Увеличив CTR в два раза, мы примерно в два раза увеличим доход, при этом трафик останется на прежнем уровне.

Так как в жизни каждого сайта наступает момент, когда увеличение трафика становится слишком проблематичной задачей, увеличивать заработок можно качественными методами, к которым и относится увеличение показателя CTR.

Увеличение CTR контекстной рекламы процесс несложный, ведь нетрудно проследить, какие факторы влияют на решение посетителя перейти по рекламе. Для большей наглядности перечислим ниже основные факторы, влияющие на показатели CTR.

 1. Качество трафика

Это едва ли не основополагающий фактор. Понятно, что если купить большой трафик или различными хитростями перенаправить трафик с других ресурсов, то, сколько ни бейся, заставить такой трафик переходить по рекламе практически невозможно, так как посетители, вероятно, даже не задержатся на вашем сайте. Для рекламы наиболее интересен целевой трафик с поисковых систем, при этом, чем больше доля уникальных посетителей – тем лучше.

2. Качество контента

Мало заманить посетителей на сайт, их ещё нужно задержать на нём, ведь чтобы перейти по рекламе, её нужно увидеть, а для этого желательно хотя бы немного пробыть на сайте. Роль контента в этом вопросе ключевая. Интересный, уникальный и хорошо поданный материал влияет на показатель CTR контекстной рекламы очень значительно.

3. Дизайн сайта

Хороший контент или нет, но посетители, скорее всего, не будут задерживаться на сайте с откровенно неудачным дизайном. Дизайн вообще очень своеобразная вещь: невозможно угодить всем и каждому, поэтому первое правило хорошего дизайна – не мешать функциональности.

Если сайт не развлекательного толка и содержит серьёзную информацию, его лучше выполнить в светлых тонах, с высокой контрастностью текста. Функционально такой вариант будет лучшим, а значит, дизайн хотя бы не станет помехой восприятию контента и причиной ухода посетителей с сайта.

4. Количество и оформление рекламных блоков

Как уже говорилось выше, чтобы посетитель перешёл по рекламе, он должен, прежде всего, заметить её. Именно поэтому на одной странице сайта размещают, как правило, не один, а несколько рекламных блоков. Обычно их количество у большинства рекламных сервисов ограничено тремя. Их необходимо разместить так, чтобы они покрывали как можно больше пространства, на котором сконцентрировано внимание посетителей.

Лучший вариант – реклама в шапке сайта и непосредственно посреди контента. Также не стоит размещать три блока одинаковой формы и размера, так как в таких блоках часто показываются одинаковые объявления. Видя же несколько разных объявлений, посетитель скорее найдёт для себя что-то интересное.

Очень хорошо работают рекламные графические блоки, вставленные в галерею картинок, по которым надо кликать для их увеличения. Рекламный блок должен быть того же размера, что и миниатюры картинок.

5. Навигация и перелинковка.

Чем больше времени проведёт посетитель на сайте и чем больше страниц просмотрит – тем выше вероятность того, что рано или поздно одно из объявлений заинтересует его. Очень важно, чтобы посетитель всегда имел под рукой варианты для перехода на другие страницы сайта, будь то ссылки посреди контента, меню сайта или специальные виджеты. Это полезно и с точки зрения внутренней оптимизации, так как влияет на поведенческие факторы.

Стремясь увеличить заработок на сайте, веб-мастера часто гонятся за трафиком, тратя много сил и средств на его увеличение. В 90% случаев намного проще поднять стоимость перехода по рекламе через показатель CTR. Это актуально ещё и потому, что, как показывает практика, большинство сайтов, зарабатывающих на контекстной рекламе, очень мало внимания уделяют интенсификации заработка. А здесь есть простор для роста.

На этом, пожалуй, всё, трудно придумать что-то еще, влияющее на CTR контекстной рекламы. Если же я что-то упустил, делитесь в комментариях. Удачи и высокого заработка!